旅游人多钱花少，住行更看性价比，花钱正从炫耀转体验

发布日期：2025-11-24 16:08    点击次数：160

中心观点是，在经济增速承压的背景下，旅游市场出现的人次扩张与人均花费走低并存，更像是一场由预算约束、价格信号与心理动机共同驱动的结构重配。

从盘面读，这不是需求消失，而是消费路径在调整，所谓“量增价减”与“消费降级”更多体现为优化性选择。

按这个口径，三条线索较为关键：一是量价与结构的同向与背离，映射出不同细分环节的资金分布变化与价格弹性；二是“杠杆与券源”的类比维度中，家庭预算的紧约束叠加供给侧可得性变动，重塑风险偏好与出行方式；三是基本面与机构预期的约束下，收入、就业与通胀的组合因子，推动从炫耀性消费向体验导向的迁移。

据素材所载数据，相关结论均以提供时点与口径为准，样本期以2025年若干时点为主，跨期可比性可能受限。

从交易维度看，量价信号清晰指向“人次高增、客单回落”的分化结构。

按提供口径，2025年上半年国内居民出游人次为32.85亿，同比增长20.6%。

同期总花费为3.15万亿元，同比增长15.2%。

就结果而言，量的增速快于额的增速，隐含客单价的弱化与议价的迁移。

在节假日高频切面更明显。

五一假期人均消费为574元，显著低于2019年的980元。

国庆中秋假期人均每天消费为114元，较上年减少17元。

这组对比体现出价格敏感型人群占比提升与“平替”效应放大。

量价之外的结构指标也在重排。

高端酒店入住率下降，经济型连锁酒店与民宿更受欢迎。

杭州五星级酒店在节日期间价格涨至1680元每晚，价格信号推高了需求的弹性响应。

住宿端的分层使资金分布向低价端迁移，这里的“资金流向”为主动性消费结构推断，非真实现金流概念。

出行方式的量价也在变轨。

五一期间，自驾游占比达到52%，火车占26%，飞机仅8%。

国庆中秋假期自驾出行占比更是高达80%。

机票对应的高客单与时间弹性弱，在价格与预算叠加约束下被替代。

装备侧的“微投资”体现为成本控制与体验兼顾。

“充气床垫”、车窗遮阳帘、户外电源等销量走高，意味着车宿与轻露营成为降低边际成本的方式。

餐饮环节的人均消费同比下降26%，消费因子从景区高溢价餐饮向社区餐馆与自带干粮迁移。

云南高校学生的观察样本显示，华山游客中自带面包与简易食品的比例上升，甚至出现携带黄瓜充饥的极致节约场景。

总体上，量价分离与结构重配同频发生，资金在住宿、交通、餐饮三大环节的权重向“必要性与性价比”倾斜。

在当下时点，这是一种对价格波动与收入预期的动态对冲。

从“杠杆与券源”的类比维度看，家庭预算的紧约束相当于低杠杆偏好，供给侧的可得性与价格治理相当于券源松紧，二者共同重塑行为选择。

居民收入按提供口径呈现平稳增长，与就业分化并存，使预期层面的可支配空间更趋谨慎配置。

一季度全国居民人均可支配收入为12179元，实际增长5.6%。

上半年为21840元，实际增长5.4%。

结构性就业压力存在，7月城镇调查失业率为5.2%，高校毕业生规模创新高与岗位匹配矛盾并存。

这意味着“风险预算”趋于保守，支出更看重确定性与可控性。

在这种预算口径下，价格的弹性影响被放大。

高端酒店的节日涨价在1680元每晚的案例中，触发了需求向经济型连锁转移的快速换档。

广州游客“小雨”的个案显示，以三晚600元的总价换取刚需住宿，体现低杠杆偏好的自我约束。

交通环节的“券源”是车位、路网与时间成本，自驾比例在节假日大幅抬升，反映了用户对可控性的偏好。

“车上过夜”配合充气床垫等低成本装备，形成准券源扩容，缓解旺季房源紧张的挤压。

政府端的辅助供给也在临时增配。

多地开放机关食堂与停车场，提供“游客套餐”与便民服务，相当于在边际上增加低价位段的服务券源。

餐饮的“券源”在景区周边高度拥堵、价格偏高的条件下被主动回避，自带食品成为内生供给的替代解。

风险偏好的变化还体现在对“远距高价”与“近距低价”的取舍。

飞机占比在五一期间仅8%，偏好从跨省长途飞行向短半径自驾或铁路转移。

这是一种对价格波动与行程不确定性的双重对冲，并不意味着旅游需求减弱。

按这个类比，低杠杆与券源优化共振，解释了为何“量能”可以维持而“价格”被抑制。

从基本面与机构预期维度看，收入、就业、通胀三因子的组合，为“体验至上”的消费观提供了约束与支撑并存的背景。

物价口径显示，7月CPI同比为0，核心CPI为0.8%，属于低通胀且结构分化的格局。

低通胀缓解了名义价格层面的外部挤压，但真实收入的边际改善与就业压力的并存，使消费决策更重视性价比与确定性。

心理与行为经济学的解释路径提供了补充视角。

“稀缺策略”指向在资源受限时，人们寻求打破日常的高光时刻，旅游成为情绪调节的载体。

“双曲贴现”强调即时效用在决策中的权重提升，穷游与短途高频出行满足了短期满足的需求。

北京上班族的叙述样本提到在草原短休“比吃降压药还管用”，映射出压力释放的效用价值。

消费观层面出现从炫耀性消费向体验导向的迁移。

Z世代偏好自由行与文化体验，降低对价格外显标签的依赖。

“景点平替攻略”走红，比价便宜机票与二手平台淘景区年卡等方式，体现了工具化与理性化的预算工程。

“情绪旅游”的扩散，重在情感共鸣与心流体验，而非物质堆砌。

社会心理因子亦在驱动边际选择。

“别人都出去玩”的从众心理与“面子旅游”的轻度伪装，强化了参与门槛的降低诉求。

骑小电驴假装自驾与小区花园拍“巴厘岛风”的现象，说明形式感可以低成本复制，而效用并不显著折损。

机构观点提供了归纳式判断与价值框架。

据中国旅游研究院戴斌院长的表述，这种变化反映了在不容易的日子里，大家仍积极面对生活、理性消费的态度。

在这个口径下，旅游从奢侈品回归为情绪与意义的公共品，需求的韧性来自效用函数重估而非收入的无约束增长。

样本外的区域分化、年龄结构差异与城市能级差异，素材未提供相关信息。

行业供给端的成本结构、利润率与价格传导链条，素材未提供相关信息。

在当下时点，可以将此轮旅游热潮理解为一场“结构重构”的总和，而非简单的繁荣或萧条二元叙事。

量价分离提示了需求的现实与理性的并存，价格信号通过酒店、交通与餐饮三环重配资金权重。

低杠杆偏好与券源优化，说明家庭预算与供给侧改造的互动足以改变出行生产函数。

基本面因子与心理因子叠加，让“体验回报”成为新的评价基准，替代了过去的价格与品牌主导。

风险提示在于口径差异、样本时点与结构性因素未尽披露，局部经验不宜外推为全局规律。

对于后续演化，更多还要跟踪价格弹性、供给调节以及居民收入预期的边际变化，素材未提供相关信息。

互动提问：你的节假日旅游预算如何在交通、住宿与餐饮三项之间分配，哪一项最容易做出“平替”而不显著损失体验，欢迎分享你的做法。

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